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馳銳傳媒姜濱濱:寵物品牌90%不掙錢,活該!

 

7月4日,“寵物界.領袖”2018第五屆寵物全國互聯網峰會在京舉行,馳銳傳媒創始人姜濱濱作為主辦方代表出席會議并發表演講。姜濱濱在演講中表示,目前90%寵物品牌、生產企業都不盈利,寵物渠道也是如此。這種讓合作伙伴不能掙錢的方式和現狀問題亟待解決,否則不利于行業的健康持續發展。

 

 

據馳銳傳媒發布的《Ali2017年度寵物行業數據白皮書》,我國寵物品牌競爭日趨白熱化,各類目TOP5品牌的交易數據排名雖然靠前,但差距不大。頭部品牌與頭部電商流量互相捆綁,相互遏制很難發展,腰部電商難以發力。每月頻繁聚劃算等打標活動使得頭部電商銷售的知名品牌有量無價,銷售渠道線上線下均無利潤。

 

姜濱濱透露,在這樣的背景下,傳統寵物品牌電商利潤僅為4%。經銷商年銷售額超過7000萬的不超過10家。“去年有一家經銷商利潤率僅為2.7%,公司已經難以為繼。”

 

《Ali2017年度寵物行業數據白皮書》也表明,寵物電商行業目前正在發生深刻的變革。數據顯示,2017年全年淘系寵物行業總銷售額306.49億,較2016年增長30.09%。其中,美容清潔用品以增幅達141.19%位居第一,貓狗醫療用品增幅達116.67%排名第二。曾經風光一時的水族世界已經跌至第5位。

 

 

尤其值得關注的是,在往年寵物用品銷售額最高的11月份,不僅2017年11月比2016年11月低,2017年雙十一也比2016年同期少0.2億,雙十一期間的全年銷售額占比也從2016年的5.27%跌至3.98%。貓主糧、犬主糧、貓零食和狗零食等生活必需品在2017年雙十一期間出現了負增長。這表明,消費者已經不再因為大促而瘋狂囤貨,消費態度越來越趨于理性消費。

 

在“活躍寶貝數”方面,2017年行業活躍寶貝數達506682個,較2015年增長達1倍多。馳銳傳媒數字營銷分析師安曉軒認為,雖然整個寵物行業活躍寶貝數的增長已經很高,但是跟成交量一對比,暴露了寵物行業同質化產品非常嚴重的現狀。

 

對此,姜濱濱指出,寵物品牌應該思考“品牌為誰而做”,找到品牌的準確定位和位置。目前,我國新中產消費需求正在發生根本性改變,未來新中產人群也將達3-5億人。這將是寵物品牌差異化崛起的良機。馳銳傳媒將堅持“一切只為品牌更健康發展”的理念,為品牌商、生產型企業協助實現更好銷售、定單需求、品牌服務資源對接提供全面的服務和支持。

 

 

據了解,本次峰會由中國農業國際合作促進會寵物產業委員會、山東省寵物行業協會、北京馳銳文化傳媒有限公司主辦。中國農業部、商務部及寵物行業監管部門領導、各省級行業協會、專家學者、業界領袖精英及寵物品牌和平臺以及營銷人士、投資人等500+行業人士出席峰會。會議以“寵物界.領袖”為主題,旨在打造寵物界大咖頂尖碰撞、優質品牌匯聚的行業第一資源共享平臺。

 

 

 

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——馳銳傳媒

 

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