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新消費形式下,產品創新+數據驅動品牌市場才是利器!


 

雀巢普瑞納自1926年在格雷薩米開設研究中心伊始,便致力于為全球寵物提供能夠提升生活品質的科學營養。此次,雀巢普瑞納再度突破科研邊界,攻克老年犬認知障礙難題。這無疑將寵物營養學研究帶向全新高度,并引領全球寵物食品行業走向“科學紀元”。

 

 

3月18日晚,BRIGHT MIND TM 賦聰TM 冠能®老年犬糧上市發布會,在751 D·PARK 北京時尚設計廣場79罐隆重舉行。現場,包括新華社、澎湃新聞、虎嗅、果殼、知乎、寵業家、民網等數十家權威媒體,與寵物零售行業的精英、冠能品牌忠實消費者一道。共同見證冠能老年犬糧,這一在全球寵物食品領域劃時代的黑科技產品登陸中國。

 

冠能老年犬糧 改變寵物生命質量的黑科技

 

多數人將部分老年犬認知功能的衰退,錯誤理解為由于衰老而產生的自然現象。該課題在寵物醫學領域也尚未形成突破。此時,冠能老年犬糧的出現,無疑是填補了該領域的空白。

 

發布會當晚,特別邀請了普瑞納獸醫學博士艾米利·克勞斯(Dr. Emily Cross),向來賓解讀產品背后的科學原理。

 

 

在談及課題立項初衷時,艾米利·克勞斯博士表示:“從歷時5年完成的調研數據中,我們發現絕大多數的老年犬會患上認知障礙,并且這一比例高達62%。為更好的幫助它們,雀巢普瑞納決心啟動這一項目,讓人與寵物之間高質量的陪伴得以延續。”

 

歷經十五年的不懈努力,雀巢普瑞納科研團隊,終于探究出寵物認知障礙背后的秘密。她表示:“老年寵物易患的認知障礙,是由于大腦分解利用葡萄糖能力衰退而造成。這就需要找到可被大腦利用的替代性能源,最終我們找到MCTs賦聰因子。它可以通過食品攝入在肝臟中轉化為酮體,作為葡萄糖的替代能源被大腦所利用,從而延緩、改善寵物認知障礙問題。”

 

在現場公布的一組對比實驗數據顯示,攝入MCTs賦聰因子的老年犬,記憶力、專注力和反應力與對照組相比至少提升30%以上。

 

 以領先科研技術,提升全球寵物生活品質

 

在全球寵物食品行業,延緩寵物衰老的方式,尚停留在使用抗氧化劑階段。同樣,絕大多數的消費者,并未意識到老年寵物會存在腦部健康問題。在此背景下,雀巢普瑞納并未將冠能老年犬糧視作“純粹的商品”,而是要通過它去踐行企業“以科學營養,提升寵物生活品質”的信條。

 

對此,雀巢普瑞納大中華區負責人陳美恩女士表示:“自1926年建立世界上第一個寵物護理研究中心開始,雀巢普瑞納就致力于寵物科學營養的研究。時至今日,普瑞納的研發網絡遍及5大洲,擁有500多位各領域的科學家,向整個行業輸送大量成熟的科研成果。這些在今天看來已經是行業通行的配方標準,正是普瑞納125年來對整個行業做出的貢獻。而每一項前沿科研成果,都會率先應用于旗艦品牌冠能之中。這就是為什么,雀巢普瑞納在2002年進入中國時,便率先引進出冠能品牌的原因。”

 

( 雀巢大中華區總裁 羅士德 )

雀巢中國 深耕中國寵物市場 堅做行業基石與先鋒

 

作為中國寵物行業的奠基者和重要的推動者,早在2002年,雀巢就已經開始布局尚在萌芽階段的中國寵物市場。并在2006年,建立了雀巢普瑞納在華第一家寵物食品工廠,10余年始終嚴格執行全球統一的生產標準。本地化生產,本地化團隊,本地化決策既是雀巢的全球化視野,也展現出其大力發展在華寵物業務的決心。在過去的幾年間,雀巢中國的寵物業務始終保持雙位數增長。未來,雀巢將在寵物行業繼續增加投入,在行業最佳的增長窗口期實現跨越式發展。

 

 

雀巢大中華區總裁羅士德表示,“寵物食品是雀巢的核心業務之一。

 

2018年,雀巢在全球的寵物食品業務保持持續高速增長,為集團業績做出重要貢獻。中國是全球擁有寵物數量第二大的國家,寵物食品業務的增速驚人。以消費者的需求為導向,通過‘賦聰’這樣的突破性創新產品,為寵物提供更好的護理和營養,符合雀巢集團持續聚焦高增長和創新品類,推進其獨特的營養、健康和幸福生活的整體戰略。”

 

 

如果說,雀巢普瑞納率先利用膨化工藝生產犬糧,奠基現代寵物食品行業。其旗艦品牌冠能,則通過一系列開創性產品為行業樹立科學營養的標準。未來,冠能將持續將寵物行業最前沿的科學成果引入中國,為更多的飼寵家庭帶來更為優質的產品與服務。

 

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堅定做品牌市場策略的秘密武器

 

 
 

在2018年11.11期間的雀巢競品互聯網營銷策略數據分析中,馳銳傳媒數據分析師ANN及數據分析師團隊,通過ALIBABA平臺活動預熱、預售開始,至11.11當天不間斷的監測競品間大促折扣、平臺津貼、店鋪優惠券、產品組合銷售等互聯網營銷策略,得出的報告結論,也恰好驗證了寵物主糧市場趨勢,與雀巢PURINA產品上新政策相吻合。
 

 


精準的互聯網數據分析,既行業數據-類目數據-品牌數據-競品數據-店鋪數據,精細化營銷指數型數據對于品牌企業意味著,新一輪是消費市場戰略打法。單純的指數數據背后的營銷邏輯,馳銳會通過前臺的促銷活動,通過計算品牌及競品的大促活動價、平臺津貼、店鋪優惠以及產品營銷組合方式等調研、監測,反映出和品牌的策略差異,海量分析數據,我們是認真的!

 

 而在過去的幾年里,雀巢也一直在為改善老年犬的健康福利做出卓越貢獻,馳銳傳媒為能服務一家偉大的品牌、企業,感到非常榮幸。

 

數據 . 改變生活

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