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2019尖叫寵物界領袖大會圓滿結束,后電商時代寵企如何應對未來?



近日,匯聚寵物行業全產業鏈的互聯網盛會——2019“尖叫”寵物界.領袖第六屆互聯網大會在北京圓滿結束。會上,匯聚寵物行業、電商營銷等領域的專家、大咖們帶來一場又一場干貨知識盛宴,生產商、品牌商、渠道商等匯聚一堂,進行行業交流、現場對接商機,尋求資源嫁接和內部資源產業鏈打通。



大會上最令人關注的內容之一,當屬大會發起者馳銳傳媒對過去一年寵物市場的深度解讀,以及立足詳實數據而提出的行業發展新思路。電商紅利消退的后電商時代,寵物企業如何應對未來?讓我們一起聽聽馳銳傳媒及大會嘉賓們的解讀。

馳銳大數據白皮書發布,精準數據為行業“把脈”

會上,馳銳傳媒帶來《Ali 2018年度寵物行業數據白皮書》。從市場狀況、行業現狀、賣家分析、買家畫像等維度,帶領與會者“重新”認識市場,深度解鎖消費趨勢,獲得更多啟迪,誘發更多思考。



大數據白皮書顯示,2018年寵物行業淘系總銷售額:245.13億,其中水族世界、犬主糧、/日用品、貓/狗美容清潔用品、貓主糧位居寵物行業淘系類目銷售額前5位。

大數據白皮書對“寵物行業部分子類目淘系月銷售額及轉化率”進行了展現和解讀。通過對2017年和2018年的相關數據對比得出結論:消費者對產品更加挑剔,品牌競爭更加激烈。

白皮書還對互聯網用戶習慣和寵物行業推廣進行了多維度解讀。認為移動支付將全面普及,把線下零售高效接入互聯網體系,整個市場將開啟線上線下一體化階段。此外,短視頻用戶占據了整體網民規模的74%左右,如何利用短視頻營銷來助力品牌傳播,增強獲客能力,是寵物從業者應該重點考量的課題。

后電商時代,寵物行業何去何從?

得益于電商爆炸式的發展,以及雙11、618等電商大促的推波助瀾,中國寵物產業獲得了快速發展,不少從業者都掘到了第一桶金,甚至強勢崛起,成為業內知名品牌。不過,隨著電商紅利消退,寵物企業不得不面臨發展拐點。機遇與挑戰并存,成為行業當下的真實境況。

馳銳傳媒CEO姜濱濱認為,商家們為了爭搶短期銷量,各線上店鋪展開劇烈的低價爭奪戰以及打折促銷活動,這使得寵物電商及品牌商的利潤被壓低到少之又少,而隨著電商紅利見底,許多商家的利潤和發展空間繼續收窄,甚至生存狀況變得岌岌可危。在這種情況下,國內生產商需要思考自己未來的方向,盡快找到破局之道。

 
馳銳傳媒創始人&CEO 姜濱濱
 
那么,后電商時代,寵物行業的發展重點應該是什么?姜濱濱在大會上給出了自己的答案。她認為,目前行業普遍缺乏的不是產品制造能力,而是營銷和包裝能力,或者說,是缺乏品牌運營能力。注重高質量發展的關鍵,是在品牌化發展下功夫。通過多元化營銷,不斷提升品牌價值和知名度,從單一零售轉向多服務功能的品牌轉型,從單純的關注獲客向沉淀用戶轉變,應是后電商時代寵物行業的重點。

而在以上層面,冠能、耐吉斯、喵達, 佩蒂、 雪貂留香、衛仕、麥德氏、谷登、MAG、魯飛、拜卡、藍波萬等寵物行業品牌已在悄然布局和轉型,在行業起到示范表率作用。


部分參會品牌
 
會后,首次“國譽盛典”優秀寵物品牌頒獎典禮于當晚舉行,馳銳傳媒CEO姜濱濱、長城寵物展副總經理彭璐、山東省寵物行業協會會長安中平、廣東省寵物美容協會會長鄭漢偉、深圳國際寵物展總經理宋偉強、雄鷹京寵展總經理曹林輝等主協辦方領導擔任頒獎嘉賓,為最受歡迎品牌(犬主糧、貓主糧、犬零食、貓零食、貓狗清潔用品、貓狗保健品、貓狗藥品)、億元神店、最受歡迎店鋪、最受歡迎品控經理、最佳文案店鋪的獲獎得主頒獎。冠能、瘋狂的小狗、衛仕、雪貂留香等獲獎品牌領獎人上臺發表了獲獎感言。姜濱濱表示,未來,馳銳傳媒將進一步關注寵物行業的品牌管理,做好大數據營銷,同時也將持續關注行業品牌的健康發展,為更多行業品牌賦能。

 

據悉,銳傳媒具有深厚傳媒經驗,同時深耕寵物領域多年,服務超過100多個品牌,30多家企業。作為行業內唯一的互聯網數據,公司馳銳傳媒極擅深入挖掘電商大數據,幫助企業客戶立足數據基礎上進行精準服務、差異化營銷,獲得市場成績和品牌發展的雙贏。同時,作為“中國寵物品牌營銷第一機構”,馳銳傳媒在產品運營策略、傳播策略和產品生產策略上擁有敏銳的直覺,為寵物品牌用戶提供全方位的整合營銷和運營方案,以及深遠品牌經營戰略,共謀國產寵物品牌在品質和多元化上的拓展。

電商紅利消退,寵物企業如何應對未來?2019“尖叫”寵物界.領袖第六屆互聯網大會以激烈的思想碰撞和干貨分享,為從業者的更好發展帶來有益的啟發,也為中國寵物行業發展更加健康,前景更加美好提供了自己的智慧和力量。




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